王老吉为什么改名加多宝，具体原因

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本文导读目录：

1、王老吉为什么改名为加多宝？王老吉和加多宝有什么区别？

2、王老吉为什么改名加多宝，具体原因

3、王老吉为什么改名？喝王老吉有什么好处？

4、王老吉改名换“姓”了？ 关键是网友还很like

　　王老吉为什么改名为加多宝?是不是好多小伙伴比较好奇这个问题的，那小编就来给大家解答一下吧，希望可以帮助到大家吧。 　　1、王老吉的商标所有人是广药集团，加多宝的公司已经获得广药集团授权使用王老吉的品牌。 　　2、现在，生意有多大?广药吃醋了，要拿回品牌。 　　3、加多宝是王老吉回收后要用的新名字! 　　王老吉和加多宝有什么区别? 　　加多宝是“加多宝(中国)饮料有限公司”的简称，主要从事饮料、矿泉水生产及销售。加多宝集团旗下产品包括金色罐装、瓶装、盒装"加多宝"凉茶饮料和"昆仑山雪山矿泉水"。 　　王老吉是王老吉凉茶的品牌，创立于清道光年间(1828年)，被公认为凉茶始祖，采用本草植物材料配制而成，有“凉茶王”之称。产品形式经历了水碗凉茶——凉茶包——凉茶粉 ——凉茶饮料等载体变化。　　夏天喝饮料，很多人都是选择的凉茶，其中有两个品牌的凉茶估计大家都很熟悉了，那就是加多宝与王老吉，并且关于他们之间的故事，估计大家也是略有耳闻。从最早的健力宝，到后来的旭日升和娃哈哈，关于国产民族品牌的饮料，总是有太多的故事，这里又到了加多宝和王老吉。王老吉与加多宝的爱恨情仇，都是民族品牌，怎么就走到了这一步？ 　　关于此文，小编收集和整理了很多资料，务求客观和详实。为了便于大家理解，下面分六个部分来进行介绍：1，王老吉的起源和发展。2，王老吉商标被加多宝公司租赁。3，王老吉商标被租赁后，一路高歌，发展迅猛。4，王老吉与加多宝之间的故事。5，外界对王老吉和加多宝的两种不同看法。6，民族品牌为什么命运坎坷。 　　一，王老吉的起源和发展 　　最早的时候是没有加多宝这个品牌的，只有王老吉。王老吉起源于清道光年间，由广州名医王阿吉开设“王老吉茶铺”开始，属于一种中药性质的凉茶饮品，在1956年，王老吉划归了广药集团。现在上了岁数的广州老人都还有印象，那时各处的凉茶档都在卖王老吉凉菜。还有很多人是到药店买那种包装的中药王老吉，然后回家煎煮，全家都有得喝。那时的包装，是绿色纸盒包装的。但是在当时，王老吉只限于广州，别的地方的人并不知道这个品牌。 　　二，王老吉商标被加多宝公司租赁 　　加多宝是一个生产饮料的公司，之前并没有加多宝这个凉茶品牌，加多宝只是公司的名字。当年，加多宝公司和加多宝的投资人陈鸿道开始进军凉茶业，但是没有用加多宝这个名字，而是从广药集团那里把王老吉这个商标租下来了，就是专做王老吉这个品牌，租赁期到2010年结束。从这时开始，一直到2010年，王老吉全程被加多宝公司运作和发展，老东家广药集团不参与其中。 　　三，王老吉商标被租赁后，一路高歌，发展迅猛 　　王老吉这这个时候，发展得极为迅速，在2003年的时候，红罐王老吉的销售额已经超过了100亿元，并且轻松超越了可口可乐和百事可乐这两个饮料界的巨头，着实为国产饮料争了颜面，成为了名副其实的“中华第一罐”。很多人还会记得当年王老吉的宣传语，“怕上火就喝王老吉”，当时真是风光无限。 　　四，王老吉与加多宝之间的故事 　　上面说到了，王老吉这个商标被租给加多宝公司，时间是截止到2010年，时间到了，而这时就出问题了。据说是在2002年的时候，加多宝公司的投资人陈鸿道，私下通过王老吉的老东家、也就是时任广药集团总经理李益民，将王老吉商标的使用权延期至2020年，对此双方各执一词，在2011年年，这个“使用期延期至2020年”被判无效。不得已，王老吉被广药集团收走，加多宝公司不得不换了个商标，就是后来的加多宝凉茶。然后，王老吉和加多宝两个品牌，开始了竞争。 　　其实，加多宝公司将王老吉改名成加多宝，对加多宝销量的影响并不大，真正发生决定性影响的，是红色罐装包装的归属问题，以及和原来的王老吉相似的宣传广告。加多宝还是沿用的王老吉的那种红色罐装，广告语也是“怕上火就喝加多宝”，广药集团反对加多宝继续使用，意思是包装和广告不能和原来的王老吉一样，两家开始互相诉讼。 　　最终的结果出来了，也就是8月16日的判决，判决的大致内容是，“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”，以及“原来的红罐王老吉改名加多宝凉茶了”等广告语不构成虚假宣传。也就是说，包括红罐包装和相似的广告语，加多宝可以继续使用了。这一局，加多宝胜了。 　　五，外界对王老吉和加多宝的两种不同看法 　　1，认为王老吉的做法合理。可以这样来做个比喻，原来的王老吉是出租的房子，房东是广药集团，加多宝公司和投资人陈鸿道是租客，而时任广药集团经理的李益民是房东的管家。管家私自将房子的租赁期从2010年改到了2020年，房东有权提前收回房子。 　　2，认为加多宝的做法合理。也有一个更有意思是的比喻，从前有个绅士叫广药集团，生了个孩子取名王老吉，广药集团没时间照顾孩子，这时有一位叫加多宝的有识之士，非常喜欢这个孩子，就把它收养了。十年之后，绅士发现孩子很争气，不仅要把孩子要回来，而且孩子给加多宝争得的荣誉也要要回来。最终是孩子要回来了，荣誉没要回来。 　　六，民族品牌为什么命运坎坷 　　从原来的最早的健力宝，到后来的旭日升，再到娃哈哈，我们的国产饮料不做则已，只要是做起来，口碑和市场占有率，绝不会输给可口可乐或者是百事可乐这样的外国品牌。但是，每到国产品牌发展壮大了，总会出现这样那样的问题。不管是加多宝还是王老吉，这都是我们自己的民族品牌，出现的这些问题，终归对我们自己没有任何好处。　　“为了更好地宣传加多宝，王老吉改名为广药加多宝。这五个原因包括：1. 利用新王老吉产品上市前的空档期进行立体广告攻势;2. 利用新王老吉产品上市前的空档期进行品牌推广;3. 利用新王老吉产品上市前的空档期提高产品知名度和销量;4. 利用新王老吉产品上市前的空档期提高品牌信誉度;5. 利用新王老吉产品上市前的空档期提高产品知名度和销量。” 　　“喝王老吉有清热利湿、凉血解毒,提高人体免疫力的好处。 王老吉依据传统配方,采用仙草,菊花,金银花,蛋花,布渣叶,甘草,夏枯草配制而成,具有清热利湿、凉血解毒,提高人体免疫力之功效。”　　原以为被年轻人抛弃的凉茶已经凉凉了，谁曾想，王老吉凭借“百家姓氏图腾罐”王者归来。 　　决定“雨露均沾，不再独宠老王一人”的王老吉，缔造了仅上线3天就迅速卖出了10万箱“百家姓定制版”的销量神话。 　　不少热门姓氏更是直接卖断货。“求而不得”的网友更是隔空喊话王老吉，要求补货。 　　那么，一罐难求的姓氏罐究竟有什么魔力，让网友为之疯狂？ 　　以你之姓，冠“吉”之名 　　2022年刚开年，王老吉便趁势推出“李老吉”、“陈老吉”、“赵老吉”等115款定制罐。 　　网友眼前一亮，原来王老吉可以不只是王老吉的老吉，还可以是李老吉、陈老吉、胡老吉……，甚至是欧阳老吉、宇文老吉等所有人的老吉。 　　图源于王老吉官方微博，侵删（下同） 　　王老吉把新春走亲戚，一人一罐专属饮料变成了现实，也让“心动不如行动”的网友为之疯狂。“这创意真的绝了，可能平时不爱喝饮料的看见自己的姓都想来两罐，中国人口又这么多。” 　　一扫而空的货架的背后，没有人会在意，仅仅只是换了个包装图案，价格却比原来的普通罐高出约2.5倍。即便是排队等20天也乐此不疲，只要可以买到自己姓氏罐即可。 　　“还好我姓王，只用花3块钱。”“我连3块钱都省了，根本没有我的姓啊！”当部分网友调侃自己“毫无参与感”时，显然低估了王老吉。 　　图源于微博评论 　　在百家姓罐上线的同时，王老吉在微信小程序推出了个性定制罐服务，可以自行添加图片、文字、贴纸，售价同样为99元/箱。 　　此次，王老吉利用姓氏营销的手段，与前两年旺旺牛奶以56个民族为切入点的创新营销，有着异曲同工之妙，都是一改往日产品营销都采用统一IP形象进行推广的方式，通过创新，与用户建立新的链接。 　　图源于网络，侵删（下同） 　　在这波营销里，王老吉以姓氏图腾罐下手，坚持“只做百家姓的搬运工”。每一款姓氏罐都有对应的图腾设计，代表了各自的氏族文化，并在包装一侧附上其起源故事。 　　营销大师菲利浦科特勒曾说过：“内容是最新的广告，标签是最新的标语。”会讲故事的品牌，总会深受年轻消费者喜爱，他们也乐于为娱乐买单。 　　掌握了流量密码的王老吉，不断挖掘自身亮点，盘活潜在用户，从与生活相关并富有中国情调的方向下手，“以吉之名”牢牢抓住了年轻消费者的猎奇心理，解锁他们的隐形消费需求。 　　正所谓“被偏爱的才叫品牌”，王老吉显然做到了。值得一提的是，早在2021年1月，王老吉就已推出姓氏罐，其也用行动再次证明了营销套路不在老，管用就行。 　　王老吉改姓，凉茶能热吗？ 　　虽然王老吉在营销上下足了功夫，但不可否认的是，凉茶饮料的黄金时代已一去不复返。 　　纵观王老吉的发展史，也是国内凉茶饮料的兴衰史。说起王老吉，不得不提到另一家凉茶品牌加多宝。 　　在加多宝集团接手王老吉商标之前的，由于受限于消费观念和销售渠道，王老吉凉茶始终难以走出粤港澳地区，销量也一直不温不火。 　　直至1995年，看到王老吉凉茶市场机会的鸿道集团，与羊城药厂（王老吉母公司前身）签约，授权子公司加多宝集团在国内销售红罐和红瓶王老吉。 　　2000年，鸿道集团为王老吉量身打造的“怕上火就喝王老吉”广告语，掀起了全民喝凉茶热潮的同时，也让王老吉从一个默默无闻的区域品牌，变成家喻户晓的全国品牌。 　　据不完全统计，2008年，王老吉的市场覆盖率高达90%，营收突破100亿元；到了2011年，其销售额翻了一番，超过了200亿元。 　　国内的凉茶市场也由此“热”了起来，潘高寿、邓老凉等广东传统凉茶厂家先后进入市场；达利集团也于2006年推出了凉茶品牌“和其正”。 　　命运的转折点发生在2012年，在王老吉收回经营权后，鸿道集团也推出了与王老吉同款包装、采用王老吉配方的“加多宝”品牌。 　　此后，双方拉开了长达8年的“诉讼长跑”。在这段时间里，王老吉与加多宝在对簿公堂时，不忘加大在市场营销费用，企图通过打价格战“干”掉对方。 　　结果可想而知，王老吉巅峰不再，2017年销售额下降至85.74亿元；22次败诉后的加多宝更是元气大伤，陷入了公司高管离职、大规模裁员的经营困境。 　　就在两大凉茶巨头内斗之际，行业第三的和其正凉茶因此受到波及。据和其正所属公司达利食品（http://03799.HK）年报，2017年与2018年，达利食品的凉茶业务营收跌幅分别为7%与6.3%。此后再无披露数据，事实却是各大商场再难见其踪影。 　　近几年，随着新式茶饮的兴起，以及东方树叶、三得利乌龙茶、元气森林气泡水等细分品类的竞争对手增多，中国凉茶市场肉眼可见的在衰退。 　　为了拯救颓势，王老吉做了诸多努力，在产品方面推出无糖凉茶新品；营销方面同样下足了“功夫”，即使业绩开始有所起色，仍没能让国内凉茶市场“热”起来。 　　而此次，王老吉百家姓氏图腾罐的营销，会让凉茶市场的“重拾旧时光”吗？ 　　写在最后 　　也许，年轻人会愿意为一时的新奇和有趣买单，但姓氏罐本质上仍是最基础的凉茶，如不能从口味留人，当热度消退后，留给王老吉将会是“一地鸡毛”。 　　毕竟市场竞争终归还是产品的竞争，单纯依靠营销无法在市场长存。在如今琳琅满目的饮料消费市场上，凉茶的对手太多，而年轻人的口味也随时在变化。 　　“产品上，我们也将围绕“单品多元化+品类多元化”的产品战略，满足新时代的消费升级。”然而理想很丰满，现实很骨感，王老吉推出的无糖凉茶，以及刺柠吉系列、生榨椰汁、核桃露等产品，市场反响一般。 　　所以，王老吉的未来道路，任重而道远。 　　但不管怎样，王老吉这次节日营销无疑是成功的，可谓名利双收。同时，其成功的营销案例或许也带给商家们一些触动，如何利用节日营销及定制营销抢占消费者心智。 　　即，用媒体思维全网覆盖，让产品销售慕名而来！ 　　你会购买百家姓版的王老吉吗？ 　　欢迎评论区告诉我们！

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